QR推广追踪：区分扫码与预订

扫码不等于预订。 租车公司与餐厅或酒店合作推广时，应分别记录印刷物、可测量访问、外部点击和最终确认结果。关键不只是扫码量，而是各方能核实哪一段旅程。

本文是Orcar提出的本地租车合作测量清单，不是已上线活动、客户成功案例或现有追踪功能的发布说明。插图仅表达概念，空白扫描框并非可用二维码。

1. 先确定推广方向

比较两个假设场景：餐厅柜台的二维码通向租车预订页；租车取车柜台的二维码通向餐厅页面。即使合作双方相同，也不能合并为一种获客活动。

前者可把已付款的租车预订作为目标。后者面对的旅客可能已经租好车，更适合观察菜单浏览、路线点击、订桌或经确认的优惠核销。不能因为页面由租车公司托管，就用新增租车预订评价餐厅推广。

印刷前约定推广对象、位置、落地页、预期行动、最终记录管理方及可共享资料。跳转到餐厅的点击不证明订桌、到店、消费或佣金应付。

Google说明了utm_source、utm_medium、utm_campaign，并用utm_content区分素材。参数值区分大小写。[6]

示例命名可以是utm_source=local_partner_demo、utm_medium=qr_print、utm_campaign=rental_referral_demo、utm_content=counter_card_a。这不是实际优惠或Orcar配置。

建立物料登记表，记录目标地址、显示语言、印刷版本、启用和停用日期。链接被转发后仍可能保留标签，不能据此断言访问者到过柜台。

静态二维码也能包含带UTM的URL。可编辑重定向用于调整地址或记录请求，是可选层，而非UTM追踪的必要条件。逐一检查重定向和语言切换后的关联是否保留；不要把旧物料标识悄悄用于新活动。

重复扫码、自动请求、同意选择、拦截工具、浏览器及设备变化都能造成差异。请求数减去会话数不是流失人数，也不能证明页面加载慢。

若支付在合作方完成，应先约定获批的汇总报告或经隐私审查的对账流程、更新周期、取消处理和访问权限。没有确认结果时，报告停在外部点击，后续标为未观测，而不是零。不要为填满报表而索取客户名单。

Google电商测量区分开始结账、购买和退款，并说明交易ID及金额币种。这些是实现要素，不代表租车运营记录已经确认。[10]

先定义统计的是已付款、供应商确认、已取车还是已完成订单。排除付款尝试和重复通知；内部对账键应受保护，预订访问令牌不能写入印刷URL。

一个建议指标是：同一访问群组中，至少关联一笔合格预订的可测量活动会话数，除以该活动的全部可测量会话数。每个会话只计一次，统一转化认定期限并说明排除条件。这是会话转化率，不是人数转化率。去重预订数单独报告，不把首次和末次接触计数直接相加。

随指标公布访问期间、时区、转化期限、预订状态、数据截止日、币种、取消口径及关联覆盖情况；覆盖率也要写清分母。近期群组仍可能增加预订或退款。归因预订金额不是利润，也不证明产生了新增销售。可参考租车成效测量指南。

Google禁止在Analytics URL及活动字段中传送姓名、邮箱、电话等个人身份信息。[9] 请使用物料级标签，不要把证件、联系方式或预订访问链接放入UTM、二维码物料或合作方分析导出。UTM不豁免适用的同意与隐私要求。

在获批测试环境或授权测试记录上检查：

不要为了测试擅自创建真实预订或扣款。测试流量应标记并排除。物料和测量范围由相关双方批准后再启动。了解Orcar租车合作方案。

不必。静态二维码可编码带标签的URL。重定向服务能提供编辑和请求记录，但不能自动确认预订。[6]

不代表。未观测与已观测的零结果不同。应报告最后一个可确认环节与数据限制。

需要另行约定合格结果、归因、取消、凭证与结算规则。扫码、UTM或购买事件本身不能代替合同。

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